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女性的需求 我們追求的目標

女性的需求 我們追求的目標

筆者之前深度分析過女性玩家在整個手游行業中的地位,據CNNIC的數據,截止2014年6月,我國手機網民規模達到了5.27億,在網民中,男女比例達到56:44, 女性APP市場的潛在規模達到了2.7億,潛力巨大。如何把握這些女性玩家的消費心理,為其提供優質的手機游戲?為此,筆者采訪了上海點點樂《戀舞OL》制作人黃峻先生。

筆者先介紹下上海點點樂這家手游公司。2010年成立于上海的點點樂科技,專注女性市場的在線交互游戲設計開發。公司主打產品《戀舞OL》為一款社交音舞手游, 發布Android和iOS版,2013年8月公測至今,無論從用戶量或是月流水來看,在音舞手游市場一直比較出色。該款游戲月流水已經超過2300萬,其中國內流水為1500萬,用戶量超過600萬,DAU為23萬,ARPU值為130。 這些驚人的數據都不足以打動筆者,反而另一個數據讓人生出一窺究竟之心:《戀舞OL》的男女用戶比例為4:6。

以下為制作人黃峻先生對如何做好以女性為主要消費對象的手游的理解:

相對于結果 女性更看重過程

對音樂舞蹈類手游而言,用戶最為關心的是游戲體驗,美術風格以及音樂感染力,人物動作與音樂的節奏感等。而女性對于游戲的需求更高, 描述為需求過程化體驗。和男性不同,女性其實對于結果并不特別關心,反而對過程有特別的需求。所以在《戀舞OL》的游戲設計上,會著重考慮女性玩家在面對游戲元素時,她會有什么直觀感受和過程體驗需求,盡量強化后者。

“男性會對數值很敏感,女性玩家卻并不感冒,我們就會淡化這些方面,用一些過程化的東西來取代,例如過場動畫之類的。所以有時候可能男生覺得有點無聊的地方, 其實女生會很享受這個過程帶來的愉快體驗?!毕襁@次“邂逅愛”版本,《戀舞OL》將主題曲《邂逅》MV完全三維動畫化,能讓玩家參與體驗一個完整的動畫形式的,表現兩人之間的邂逅故事,女性玩家會對這種體驗方式更加感興趣。

重視社交體驗 看重環境和細節

黃峻認為,女性對社交體驗要求更多些,比如說期待邂逅。在對的地點遇到對的人談一場刻骨銘心的戀愛這是女性的天然需求。但同時也對社交場景有非常高的要求, 首先必須唯美。再者,對場景也有多樣化需求,比如說是月色朦朧還是天光正好,是旋轉木馬還是咖啡店,不同的社交場景元素會極大程度影響女性玩家社交的心情。

針對女性玩家心理特征,《戀舞OL》推出一些女性玩家都喜歡的功能,加入一些女生喜歡的元素,除了時尚的衣服之外,例如還會加入星座、邂逅,時間囊這樣的元素。

核心玩法創新 跳舞交友都很重要

《戀舞OL》這款產品能實時支持4個玩家聯網比拼舞技,只消耗很少流量,在目前的同類游戲中技術較為領先。根據手機觸屏特征, 游戲提供了三種音樂舞蹈模式——“戀舞模式”、“經典模式”和“泡泡模式”。游戲獨創的“戀舞模式”,巧妙地結合了“點觸滑動”和“節奏判定”的操作方式。配合極富節奏感的“經典模式”和簡單易上手的“泡泡模式”, 形成游戲最基本的三種操作方式。

融合社交元素,又創新兩種社交舞蹈玩法——“心動模式”和“組隊模式”?!靶膭幽J健笔悄吧婕彝ㄟ^舞蹈游戲一見心動, 相識相知的途徑;“組隊模式”則是讓已經成為朋友的玩家,組隊對抗,默契比拼的平臺。

“3+2”多樣化的音樂舞蹈玩法,滿足了不同玩家需求。

沉心打磨產品 大數據支持方向

之所以感悟到這些,源自于對優質產品的不斷追求。黃峻稱上海點點樂的技術優勢非常強大,從建立到產品公測再到一周年,這么長的時間里, 團隊花費精力最多的事情,就是打磨產品。主要從兩方面下手:

一是基于研發團隊對女性游戲特征的深入理解,從美術風格到游戲體驗都特別尊重女性玩家的審美和需要。

二是運營大數據給研發方向提供更精準到位的支持。

黃峻表示,剛過去的一年,產品生命力已得到驗證,接下來《戀舞OL》將會在推廣方面投入更大的力度,也會嘗試更多樣化方式來讓用戶了解喜愛這款產品。