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深耕女性手游市場 點點樂發行《悠悠戀物語》
【來源:游戲葡萄】

6月20日,3D換裝手游《悠悠戀物語》迎來全平臺公測,全新的動態3D服飾的和廣受女性玩家青睞的服飾換裝玩法,吸引了一大批女性玩家的關注。這樣一款優秀的女性手游,正是來自一家專注女性手的游戲公司——上海點點樂信息科技有限公司(下簡稱“點點樂”)。

在女性手游領域,點點樂的代表作品是3D音樂舞蹈手游《戀舞OL》,該項目的用戶注冊量已突破七千萬,月流水長期保持千萬量級。憑借《戀舞OL》在女性手游市場的亮眼表現, 2016年初上市公司湖南天潤實業控股股份有限公司以8億元成功收購點點樂,成為熱聞。

在2017年的中國手游市場紅海中,這家游戲公司繼續在女性手游市場深耕,推出全新3D換裝手游《悠悠戀物語》,相信又將掀起一陣波瀾。

聆聽女性用戶需求,給她們驚喜

在手游玩家中,女性玩家與男性玩家的需求有很大差異。女性玩家更傾向于感性的認知,她們玩一款手游的過程就像培養一段感情:從開始的略有好感,到最終的全情投入,是一個循序漸進的過程。在這個過程中,產品需要細心聆聽女性用戶的訴求,給予她們超出預期的游戲體驗。

傾聽女性用戶心聲——是點點樂5年深耕女性手游市場的的重要方法論。據筆者了解,早在《悠悠戀物語》研發過程中,點點樂就已建立起了完善的用戶調研體系。除公開測試之外,在每一次版本功能迭代前,點點樂都會在關注游戲的玩家Q群中招募體驗者,受邀的玩家會提前進入專門架設的體驗服中體驗游戲最新內容,并且提交自己反饋建議。甚至有好幾次,因為用戶的體驗反饋不佳,而推遲游戲版本開發進度,針對用戶反饋進行調優。

細心聽取用戶需求,給與切實反饋回應,并提供超出其預期的解決方案。這讓女性玩家與產品之間產生良性互動,進而衍生出女性玩家對于產品一種難以割舍的感情。在《悠悠戀物語》5月進行的一次開放測試中,游戲的平均次日留存已超過60%。

打造品牌影響力,長線運營產品

女性用戶的體驗曲線決定了她們在產品付費上表現出高留存率和付費平緩的特點。這讓很多只追求短期利益的女性游戲產品“半路夭折”。而點點樂則最擅長的,正是在長線的運營中關注女性用戶終身價值,以及通過塑造產品品牌,提升品牌影響力,來持續獲取新用戶。

以《戀舞OL》產品為例,點點樂著力塑造的“小戀”形象,以精美的3D動畫電視廣告片的形式,亮相全國各大省級衛視頻道和各大視頻網站。并且與品客、洽洽等休閑食品品牌進行了一系列深入的品牌合作,讓產品在女性玩家心中留下良好的印象。同為女性手游,這些成熟的品牌推廣經驗,相信在《悠悠戀物語》的品牌打造上也會同樣奏效。

運營與研發端在《悠悠戀物語》公測階段,已經對于游戲的后續更新和版本內容有著明確的規劃。據了解,目前產品研發團隊正在緊張開發年底版本的新功能。不斷更新的游戲內容,讓女性用戶始終保持新鮮感,這讓運營長線經營有了可靠保障。

抓準女性需求,3D換裝新體驗

手機硬件的發展水平,影響著玩家對游戲品質的追求。前兩年,2D換裝手游《奇跡暖暖》曾席卷女性手游市場。隨著手機硬件水平的提高,以及去年末《陰陽師》和今年初《王者榮耀》2款爆紅3D手游作品風靡大江南北,如今3D畫面已經成為手游市場主流產品標配。

點點樂抓住這個時間點,推出一款全新體驗的3D換裝手游《悠悠戀物語》,正是把握住了整體市場、女性玩家對換裝游戲需求的提高,超出女性玩家的預期,向她們展現了完全不同的3D服飾換裝形式。

在3D換裝手游《悠悠戀物語》中,服飾不僅可以展示出更多的面,還能實現動態和光效的表現,比如翩翩飛舞的翅膀,星光閃耀的皇冠等。除此之外,換裝的主角“悠悠”更是可以和玩家全程互動。換裝時,她會時不時擺出可愛的POSE;輕觸悠悠,她也會給出可愛的反應,讓換裝過程格外生動?!队朴茟傥镎Z》的游戲劇情同樣極富創新,加入了日式乙女向AVG戀愛元素,女主與多名男主的動人劇情令無數女玩家期待不已。

未來女性手游市場將會被發行商更為重視,點點樂憑借3D換裝手游《悠悠戀物語》率先獲得女性玩家的青睞,無疑為將來在該市場的布局搶占了有利先機。